在競爭激烈的市場環境中，企業選擇在央視投放廣告是提升品牌知名度和影響力的重要舉措。然而，要想使央視廣告發揮最大的效果，企業需要精心策劃，明確展示的重點內容。以下是企業在做央視廣告時應該考慮展示的關鍵要素：

一、品牌形象與價值觀

    央視作為國家級的媒體平臺，具有極高的權威性和公信力。企業應借助這一平臺，清晰地展現自身獨特的品牌形象和價值觀。通過精美的畫面、動人的音樂和富有感染力的旁白，傳遞品牌的核心理念，如創新、品質、服務、社會責任等。讓觀眾在短時間內對品牌產生積極的情感認同，樹立起良好的品牌印象。

二、產品或服務的核心優勢

    廣告的核心目的是促進銷售，因此必須突出產品或服務的核心優勢。這可能包括獨特的功能、卓越的品質、領先的技術、個性化的定制等。用直觀、易懂的方式向觀眾展示產品如何解決他們的痛點，滿足他們的需求。同時，可以通過對比、演示、用戶見證等手段增強說服力，讓觀眾相信選擇該企業的產品或服務是明智之舉。

三、企業實力與信譽

    在央視廣告中，展示企業的規模、歷史、榮譽、資質等方面的實力，能夠增加觀眾對企業的信任度。例如，可以呈現先進的生產設備、龐大的研發團隊、廣泛的市場覆蓋、眾多的合作伙伴以及獲得的行業獎項等。這些信息有助于消除觀眾的疑慮，讓他們更放心地選擇企業的產品或服務。

四、用戶體驗與滿意度

    消費者的口碑是最有力的宣傳。在廣告中，可以融入用戶的使用體驗、評價和滿意度調查結果。以真實的案例和生動的故事，展現產品或服務給用戶帶來的實際價值和改變，引發觀眾的共鳴，激發他們的購買欲望。

五、企業文化與社會責任

    一個有社會責任感和優秀企業文化的企業更容易贏得消費者的尊重和喜愛。在廣告中適當展示企業在環保、公益、慈善等方面的舉措和貢獻，以及積極向上的企業文化，如團隊精神、創新精神、人文關懷等，能夠提升品牌的美譽度，樹立良好的企業形象。

六、品牌愿景與未來規劃

    讓觀眾了解企業的發展方向和長遠規劃，能夠增強他們對品牌的信心和期待。展示企業的宏偉愿景，如成為行業領導者、推動行業進步、為社會創造更多價值等，同時介紹近期的發展計劃和戰略舉措，讓觀眾感受到企業的活力和潛力。

    總之，企業在做央視廣告時，要精心策劃，巧妙整合上述內容，以簡潔明了、富有創意和吸引力的方式呈現給觀眾。通過在央視這一權威平臺上的精彩展示，提升品牌知名度，塑造良好形象，促進產品銷售，實現企業的發展目標。但需要注意的是，廣告內容應真實、合法、合規，符合央視的廣告審查標準，同時也要與企業的整體營銷策略相協調，形成有效的宣傳合力。